國立埔里高工打工 O2O助推電影票房飄紅

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本版撰文 信息時報記者 盧雲龍

熱鬧的暑期檔落下帷幕,多部國產大片斬獲超高票房,讓世人私立大榮高中打工對中國電影市場刮目相看。國家電影專資辦數據顯示,今年7月全國電影票房達到54.9億,刷新中國電影市場單月票房紀錄,遠超今年春節檔的41億元,甚至超過了2002至2005年票房總和。在中國電影蓬勃發展的背後,電影O2O平台作為重要助推器之一,也愈發引人關注。

電商強勢介入 電影O2O成戰略一環

近年來,中國電影市場呈現繁榮景象,據了解,2014年,中國新增熒幕平均每天保持著10塊以上的增速,熒幕總量接近24000塊,預計到今年年底,中國的熒幕總量有望接近30000塊,接近電影業第一大市場——美國的40000多塊熒幕。

不過,電影O2O的起步卻相對較慢且進程緩慢。究其原因,電影業每國立金門大學打工年數百億元的票房市場無市立士林高商打工法與數萬億的餐飲市場規模相比。但電影票消費是一個可以引導成高頻率消費的市場,而且它能帶動周邊其它消費。作為日漸被人們重視的休閑模式,電影行業成為各大電商平台O2O戰略中重要的一環。

電影O2O進入市場的方式可用「簡單粗暴」來形容:從今年年初開始,消費者花19.9元甚至9.9元即可購買到電影票(廣電總局提供的票房數據顯示,2014年平均票價下降為35.7元),比很多院線的會員價更便宜。可以說,電商售票平台都在自掏腰包「請消費者看電影」。

在這種典型的互聯網模式衝擊下,電影市場被明顯攪動,不少原來只在電腦前等待免費電影的用戶開始走進電影院,又或者讓一個月看一場電影的群體開始每周進電影院。電影院的人氣越來越旺,讓爆米花、飲料等延伸消費大大增加,擁有電影院的商城餐飲生意亦被帶動。

作「幕後軍師」 助電影產業升級

美團網創始人王興曾在接受媒體採訪時表示,哪個行業的IT基礎做得好,哪個行業的O2O進程就會更快。打車軟體就是一個正面例子:微信錢包和滴滴打車綁定了2億張銀行卡后,微信希望用戶卡上的錢可以通過微信流動起來,所以用戶會發現微信「錢包」頁面下的功能變得更多:機票、手機充值、轉賬、電影票……

智能手機的發展讓移動互聯網訂票變得簡單,一個網頁上可以有完整國立埔里高工打工的影院播放時間表,消費者可以輕鬆按幾個按鍵完成訂電影票、選座位。而電商們也積極為電影增量做更多的事。在線購票越來越接近觀眾,它或將助推電影產業各個環節升級。

電商企業不負責拍電影,也不投資建電影院,但電商正在為票房增量、宣傳營銷、人群需求引導、行業數據等方面帶來貢獻。貓眼電影此前就曾與《心花路放》、《智取威虎山3D》、《天將雄師》進行過聯合出品、發行、營銷的合作,貓眼電影參與了電影播放的排期、宣傳策略和影院合作等具體內容。電商企業儼然成為電影產業中的一環,為電影產業鏈提供更好地服務,用服務資源幫助電影內容與消費者對接。

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